Steeds vaker starten werkzoekers hun zoektocht niet bij Google, maar bij AI-tools zoals ChatGPT. Dat betekent dat traditionele SEO alleen niet meer genoeg is om zichtbaar te blijven. Generative Engine Optimization (GEO) wordt the way to go. Maar hoe maak je jouw werkenbij-site GEO-proof?
Wat is GEO?
Terwijl werkzoekenden steeds vaker ChatGPT gebruiken om vacatures te vinden of carrièreadvies te krijgen, zet OpenAI een nieuwe stap: de lancering van ChatGPT Atlas, een browser waarin AI centraal staat. Waar Google jarenlang het startpunt was voor online oriëntatie, wordt ChatGPT steeds vaker de eerste halte. Atlas versterkt deze trend doordat het niet alleen zoekt, maar ook samenvat, vergelijkt én actief helpt bij het vinden van relevante informatie.
GEO is in feite de manier waarop bedrijven hun online content AI-vriendelijk maken, zodat ze zichtbaar blijven in deze nieuwe manier van zoeken en kandidaten effectief bereiken.
Voor organisaties betekent dit dat hun werkenbij-sites niet langer alleen geoptimaliseerd hoeven te worden voor Google, maar ook voor AI-modellen die content lezen, begrijpen en opnemen in hun antwoorden. Dat is waar Generative Engine Optimization (GEO) om de hoek komt kijken. GEO is in feite de manier waarop bedrijven hun online content AI-vriendelijk maken, zodat ze zichtbaar blijven in deze nieuwe manier van zoeken en kandidaten effectief bereiken.
1. De basis: duidelijke, gestructureerde content
Een goede GEO-geoptimaliseerde werkenbij-site begint met content die volledig en overzichtelijk is. Iedere vacature moet de kerninformatie bevatten: functieomschrijving, locatie, salaris, contractvorm, vereiste vaardigheden en bedrijfscultuur. Maar ook pagina’s over de organisatie, zoals FAQ’s, cultuurverhalen en reviews, zijn belangrijk. AI gebruikt deze informatie om vragen van werkzoekenden te beantwoorden, vergelijkingen te maken en aanbevelingen te doen.
“Structuur helpt AI om snel te begrijpen waar de pagina over gaat, waardoor jouw content eerder wordt gebruikt als bron in de gegenereerde antwoorden.”
“Zorg dat de content logisch is opgebouwd, met duidelijke koppen, subkoppen en korte alinea’s”, zo stellen specialisten van AIOSEO. “Structuur helpt AI om snel te begrijpen waar de pagina over gaat, waardoor jouw content eerder wordt gebruikt als bron in de gegenereerde antwoorden.”
2. Maak gebruik van open én structured data
Om AI-tools zoals ChatGPT optimaal te laten werken met jouw site, is het belangrijk dat je content technisch goed vindbaar is. Open datafeeds, zoals jobPosting schema’s, zorgen dat vacatures door AI kunnen worden gelezen en verwerkt. “Daarnaast helpen structured data en schema markup om context te geven aan jouw content”, aldus AIOSEO. “Dit vergroot de kans dat jouw vacatures worden geciteerd en opgenomen in AI-antwoorden.”
3. Optimaliseer niet alleen voor zoekwoorden
GEO verschuift de focus van klassieke zoekwoorden naar context en gebruikersintentie. Werkzoekenden stellen vragen in natuurlijke taal, bijvoorbeeld: Welke werkgevers bieden hybride werken in Utrecht? In plaats van enkel te focussen op zoekwoorden, moet jouw content antwoorden kunnen geven op zulke intentiegerichte vragen. Gebruik conversatietaal, wees concreet en geef volledige antwoorden, zodat AI jouw pagina als betrouwbare bron kan opnemen.
Gebruik conversatietaal, wees concreet en geef volledige antwoorden, zodat AI jouw pagina als betrouwbare bron kan opnemen.
4. Zorg voor actuele en betrouwbare content
AI hecht waarde aan betrouwbaarheid en actuele informatie, aldus AIOSEO. “Zorg dat vacatures en bedrijfsinformatie up-to-date zijn. Gebruik gegevens van externe bronnen wanneer mogelijk en vermeld waar informatie vandaan komt. Dit versterkt jouw autoriteit en maakt het voor AI makkelijker om jouw werkenbij-site als referentie te gebruiken.”
5. Check of je zichtbaar bent
GEO is, net als SEO, geen eenmalige actie. Analyseer waar je verkeer vandaan komt én of AI-tools al gebruikmaken van je content. Kijk bijvoorbeeld regelmatig of ChatGPT, Perplexity of andere AI-tools jouw vacatures of cultuurpagina’s in hun antwoorden opnemen. Op basis van deze inzichten kun je content bijschaven en eventueel technische verbeteringen doorvoeren.
