Decathlon heeft de Recruitment Tech Award 2025 in de categorie ‘Best case’ gewonnen met de inzet van programmatic job advertising van Jobmatix, waarmee onder meer het aantal aannames werd verdubbeld. Andere genomineerden in deze categorie waren De Nederlandsche Bank en Securitas. De uitreiking vond plaats tijdens het Recruitment Tech Event in Utrecht.
Meer én betere sollicitanten (met hetzelfde budget)
Begin 2025 stond Decathlon voor een klassieke recruitment-uitdaging: met hetzelfde mediabudget meer en betere sollicitanten aantrekken, vooral voor moeilijk vervulbare functies in de retail. De instroom stokte, vacatures bleven langer openstaan en handmatige campagnebeheer kostte veel tijd en energie.
Het principe was eenvoudig maar krachtig: centraliseren, automatiseren en optimaliseren.
In april 2025 stapte Decathlon over op programmatic job advertising via Jobmatix. Het principe was eenvoudig maar krachtig: centraliseren, automatiseren en optimaliseren. Alle campagnes werden centraal beheerd via één platform, advertenties verspreid automatisch over meerdere jobboards en AI-technologie zorgde voor continue optimalisatie van vacatureteksten, targeting en budgetallocatie.
Het resultaat was spectaculair te noemen. In drie maanden groeide het aantal sollicitanten naar ruim 3.000 — een stijging van 108 procent. Het aantal hires verdubbelde in dezelfde periode. Het mediabudget bleef onveranderd. Bekijk de inzending.
Snelle implementatie, duurzame impact
Wat deze case bijzonder maakt, is de snelheid van uitvoering. Binnen twee weken was het systeem live, zonder omslachtig change management. Het recruitmentteam van Decathlon werkte intensief samen met specialisten om campagnes op te zetten en continu bij te sturen.
Naast de harde cijfers leverde de aanpak ook kwalitatieve voordelen op. Moeilijk vervulbare functies kwamen eindelijk in beweging doordat campagnes gericht de juiste doelgroepen bereikten. Recruiters bespaard kostbare tijd door automatisering en konden zich concentreren op datgene waar het werkelijk om draait: gesprekken met kandidaten.
De case toont aan dat programmatic job advertising veel verder gaat dan technologie: het is een fundamenteel andere manier van recruitment waarin machines routinewerk overnemen en menselijke expertise zich op strategie en relaties richt.
+108% sollicitaties
De cases zijn eigenlijk het meest interessant want dan wordt tooling in de praktijk gebruikt met succes. In totaal waren er 9 cases en over het algemeen van een goed niveau. Bij cases kijkt de Vakjury naar de impact van tools voor de gebruiker. Dus de effectiviteit ervan. En de drie genomineerden maakten allemaal impact met de inzet van tools.
Ook de centralisatie van processen en procedures hebben het resultaat sterk positief beïnvloed.
Zeer overtuigende resultaten had Decathlon met +108% sollicitaties en verdubbeling aantal aannames met gelijk budget. Programmatic recruitment marketing is vandaag de dag niet supernieuw, maar hier heeft het veel impact gehad. Ook de centralisatie van processen en procedures hebben het resultaat sterk positief beïnvloed.
